Oneens
‘Die twee gaan juist heel goed samen, vind ik. Sterker nog, je hebt de eerste nodig om de tweede kwalitatief goed in te richten. Je gebruikt journalistieke technieken en waarden om goede en afgewogen content te maken. Volgens mij bestaat er een groot misverstand over branded content. Ik heb jarenlang in de business custom media gewerkt. Uitgangspunt is om de lezer/klant/consument inzicht te geven in de motieven en kenmerken van een merk/bedrijf. Vooral niet te hard pushen is daarbij een belangrijk parool. De content moet zodanig zijn dat de lezer zelf een afgewogen besluit neemt. Door veel en hard te pushen duw je letterlijk de lezer weg. Dat kan nooit de intentie zijn van branded content.
Volgens mij is er ook geen sprake meer van onafhankelijke journalistiek. Dat dateert uit de periode van Vrij Nederland in de jaren tachtig en VPRO’s Gouden Bergen. De journalistiek van 2016 is immer gekleurd. Dat kan ook niet anders omdat slechts een klein aantal mediabedrijven controle heeft over de mondiale nieuwsstromen. De selectie en kleuring van de content is dan altijd, en bij voorbaat, discutabel.
Is dit erg? Ik denk het niet eigenlijk. De massa weet als geen ander dat ‘onafhankelijk’ in deze moderne commerciële tijden een schier onmogelijke opgave is. Zelfs de journalisten van de Persgroep zijn niet meer onpartijdig en laten zich soms leiden door adverteerders.
Moraal van dit verhaal: ik denk dat content met de juiste instelling moet worden gemaakt. Informatief, inhoudelijk, helder en eerlijk tot op zekere hoogte. Anders zou het niet ‘branded’ zijn…’
