In januari van dit jaar lanceerde kunsthistorica en bladenmaakster Nicole Ex, See All This, een tweetalig kunstplatform, bestaand uit een glossy magazine en een online podium. Met een oplage van 20.000 stuks (waarvan 5.000 in het Engels) is See All This hiermee in één klap het grootste kunsttijdschrift van Nederland. Ex wist voor haar ambitieuze uitgeefplan niet alleen een aantal investeerders te vinden, ook lukte het haar om
17 vooraanstaande Nederlandse musea als mede-uitgevers te winnen, die hun netwerken beschikbaar stellen. Ex: ‘Delen is het nieuwe hebben. Door netwerken te koppelen kan je zoveel teweegbrengen.’ Tijdens haar masterclass vertelt zij over haar ambitieuze plan, over een hele nieuwe, en misschien wegwijzende manier om ook in tijden van krappe mediabudgetten vernieuwende uitgeefconcepten te initiëren. En over successen én tegenslagen.
Als bladenmaker moet je weten wat een spannend ritme doet voor je print of online magazine. En hoe belangrijk een afwisselend ritme is, om de lezer op het puntje van z’n stoel en ín je magazine te houden. Elk vakkundig gemaakt magazine heeft een geheel eigen ritme en kan op die manier worden herkend. Dit geldt voor publiekstijdschriften en relatie- en personeelsmagazines, print én online. Wim Honders toont aan de hand van legio voorbeelden welk effect bladritme heeft op lezers. En hij laat zien dat, naast de cover, bladritme de belangrijkste visuele (en psychologische) factor is om je magazine of e-zine tot een succes te maken. Deelnemers experimenteren aan de hand van verschillende bestaande titels met verrassende vormen van bladritme.
Zeg Allerhande en men kent het. Als kwalitatief en toch gratis supermarktmagazine is het een schoolvoorbeeld van contentmarketing, uitgegroeid tot icoon. In juni 2015 werd het zusterplatform Savory gelanceerd. Aan de andere kant van de oceaan, welteverstaan. Voet (in dit geval food) op Amerikaanse bodem. Deels met unieke content en deels met shared content. Naast de onmisbare 30 jaar ervaring is scalable content een van de belangrijke pijlers onder deze unieke lancering overzee.
Hoe ging dat in z’n werk? Hoe anders is de Amerikaanse eetcultuur? Wat zijn de grootste verschillen? En hoe werkt die coproductie tussen het team hier in Amstelveen en op het nieuwe kantoor van MPG in New York? Waarom koos men geen lokaal bureau? Kortom: werkt schaalbare content? Een unieke contentmarketing case.
Je lezers wachten tegenwoordig niet meer af tot jouw magazine bij hen op de deurmat ploft. Zij zijn eraan gewend geraakt dat een overvloed aan informatie overal, altijd en vaak ook gratis beschikbaar is. Je doelgroepen zitten wijdverspreid over verschillende informatieplatformen. Om ze te bereiken heb je meer nodig dan een magazine, website, nieuwsbrief of e-zine. Maar voor je het weet ben je content op maat aan het maken voor tientallen verschillende kanalen en media-uitingen.
Een tijdrovende klus, die soms ten koste gaat van de tijd die je aan de inhoud wilt besteden. Tijdens deze sessie vertelt Ludo de Boo over de mogelijkheden om meer publiek te bereiken op basis van reeds geproduceerde content. Zijn boodschap luidt: Denk vooral middelenvrij! Drie onderdelen staan centraal: • transformeren • verrijken • her verpakken. Aan de hand van succesvolle en inspirerende praktijkvoorbeelden doe je ideeën op voor jouw eigen contentcreatie en (nieuwe) uitgeefformats. Je ontvangt een overzicht van gebruiksvriendelijke apps die je helpen om bestaande content te ‘re-branden’ of te verrijken. Ook ga je tijdens deze masterclass zelf aan de slag om een crossmediaal contentformat voor je eigen blad of merk te ontwikkelen en verzamel je tips en adviezen van je ‘masterclassgenoten’.
Sanne Groot Koerkamp (33) is net gelauwerd met de Mercur voor de Hoofdredacteur van het Jaar. Zij vertegenwoordigt een nieuwe generatie van bladenmakers, die niet meer denken in publicatiemiddelen, in on- en offline, maar vooral aan ijzersterke eigen content die op de best geschikte manier wordt gedeeld. Sinds haar be-
_w396_h496_1.png)
noeming tot hoofdredacteur in 2014 heeft zij Glamour gerestyled, de focus van print naar digitaal gebracht en stevig ingezet op events en community building. En dit allemaal met aantoonbaar succes en stijgende oplagecijfers! Tijdens haar masterclass vertelt Sanne over deze transitie en hoe zij het merk uitbreidde met de Glamour Concept Store, tal van lifestyle events en de Women of the Year Awards. En zeker niet onbelangrijk: hoe zij haar team meekreeg in deze nieuwe stijl van uitgeven, waarbij commerciële extensies minstens zo belangrijk zijn als een prachtige glossy.
