Concurrentie is groot
Jonge moeders zijn onder bladenmakers een gewilde doelgroep. De concurrentie in het tijdschriftenschap is dan ook groot. Hoe onderscheidt Kek Mama zich van de rest? ‘Bij Kek Mama zetten we in op humor, zelfrelativering en verrassing. We zijn er voor de moeder en willen de lezeres niet lastig vallen met 'kinderdingen'.
Fabulous Mama & Family richt zich vooral op het gezin, doet meer voor kinderen. En ze zitten ook meer dan Kek Mama op dure mode. Stylistes worden gek van mij, maar ik blijf hameren op betaalbare mode voor moeders en kinderen. En bij Kek Mama doen we niet zoals in Fabulous Mama & Family aan praktische tips over bijvoorbeeld prenatale testen. Dat zoeken mensen volgens ons wel online op.’
Wat is jouw invloed als hoofdredacteur op het blad?
‘Ik heb een jaar geleden het magazine compleet veranderd. Sindsdien zijn er 14 procent minder abonnee-opzeggingen. We zijn echt een abonneeblad, dus het was spannend hoe zij de verandering zouden vinden. Maar het slaat juist enorm aan. We hebben nu de hoogste abonneeduur sinds 2011. En de ‘net promotor score’ is met 14 procent gestegen: 92 procent van de lezers raadt het blad sinds de restyling aan anderen aan. Ook de samenstelling van het team is veranderd. We werken nu met een redactie die vrijwel geheel uit freelancers bestaat, iedereen is een kei op haar gebied. En we hebben geweldig veel lol samen, dat voelen lezers, daar ben ik van overtuigd.’
Wat is volgens jou de kracht van Kek Mama?
‘Bij Kek Mama toetsen we alles wat we maken aan: ‘Word je er blij van?’ En: ‘Wil je het ook nog lezen als je hondsmoe en met nog maar twee hersencellen over in bed of bad ligt? Grinnik je dan? Geniet je dan?’ Zo nee, dan gaat het eruit. En elke pagina moet een cadeau zijn. Het cadeau-effect is er doordat we meer aandacht hebben voor prachtige foto’s waar je naar blijft kijken. Een heel verzorgde lay-out die een luxe gevoel geeft. IJzersterke koppen en intro’s. Op elke pagina geven we het beste van onszelf. We hebben het dus goed gedaan als onze abonnees zeggen: ‘Als op zaterdag Kek Mama komt, schop ik m’n gezin de deur uit, dat is mijn moment.’
Welke gasthoofdredacteur zou van jou voor één nummer de scepter mogen zwaaien?
‘Zonder twijfel: Anouk. Niet alleen een geweldige zangeres maar ook een stoere en eigengereide vrouw en moeder. Ze noemt haar zes kinderen ‘die gasten’, vind ik leuk. Uit haar onconventionele geest komt vast een nummer dat naadloos past bij Kek Mama, waarmee we altijd op het randje lopen en zoeken waar het schuurt en spannend is.’
Van welke collega-journalist of bladenmaker kun jij nog iets leren?
‘Corinne van Duin, hoofdredacteur van Volkskrant Magazine, kan mij vast leren hoe je Anouk strikt als gasthoofdredacteur, haar is dat namelijk laatst gelukt. Bij Hilmar Mulder vind ik het mooi om te zien hoe zij in no time het ontzettend goed gelukte Libelle TV heeft opgestart, heel knap. Thomas Hendriks staat ook op mijn lijstje. Hem leerde ik kennen als programmadirecteur bij Het Gesprek toen ik daar ‘Esta’s vakvrouwen’ presenteerde. Ik kijk met bewondering naar hoe hij het Quest universum steeds meer laat uitdijen en daarmee – net als LINDA. – prijs na prijs in de wacht sleept.’
Als je geen bladenmaker was, wat zou je willen zijn?
‘Dagvoorzitter en interviewer voor online tv. Dat was wat ik deed voordat ik hoofdredacteur werd. Niet fulltime, maar naast interimopdrachten op online- en printredacties. Ik stampte in de tussentijd ook nieuwe mediaconcepten uit de grond. Ik werkte acht jaar als freelancer toen Anneliese Bergman mij vroeg om Kek Mama te restylen. En omdat ik het zo geweldig vond om met mijn eigen nieuwe dreamteam Kek Mama in print en online groot te maken, ben ik zowaar weer loonslaaf geworden. Iets wat ik echt nooit meer had gedacht te doen.’
Maak de volgende zin af: ’Printmedia hebben ook in de toekomst bestaansrecht omdat ….’
‘Je met een blad veel lekkerder in bad zit, ha! Maar ook: de magazines die echt een cadeau zijn, zoals LINDA., Flow, Happinez, doen het nog steeds goed. Ik verwacht dat dat zo blijft. Een magazine moet een prachtcadeau zijn dat met uiterste aandacht, lol en inzet is gemaakt. Dan willen lezers echt wel geld aan je uitgeven.’
Welk ander tijdschrift beveel jij anderen van harte aan?
‘PAPER. Elke dag een goeie selectie uit de kranten van de Persgroep, en vooral: ze hebben fijne eigen content. Met helaas geen dagelijkse column meer van Martine de Jong, die nu ook voor Kek Mama schrijft, maar wel met geweldige tv-recensies van onder andere Kees van Unen. Heel getalenteerde jongen. En ja, als je al een paar kranten hebt en blendelt, is er overlap, maar ik vind het echt een goed gelukt online tijdschrift dat slim content cureert.’
Hoe ziet jouw merk er over vijf jaar uit?
‘Dan is Kek Mama echt een compleet 360˚ merk met een dijk van een online platform waar drukke moeders hun vakanties en weekendjes weg boeken, cadeaus kopen voor hun kinderen, voor vriendinnen en voor zichzelf en waar ze veel toffe video’s kunnen bekijken. Het nieuwe platform is half mei online gegaan. Het afgelopen jaar is ons online verkeer vervijfvoudigd, maar dat kan nog heel veel beter. En over vijf jaar weten hopelijk eindelijk alle moeders dat Kek Mama hét merk is voor leuke vrouwen die ook moeder zijn. Met een platform plus shop, een magazine, events en een steeds groter groeiende schare social fans.’
Welke vraag zou je jouw trouwe lezer willen stellen?
‘Wanneer heb je tijd voor een glas (of een fles) wijn met mij?’
_w320_h264_1.jpg)
Aan welke vakgenoot wil je de Ganzenveer doorgeven?
'Jossine Modderman, hoofdredacteur van LINDA.nieuws en LINDA.tv. Originele denker en doener die geweldig veel voor elkaar krijgt. Ik heb haar ook eens geïnterviewd voor online tv-station 7DitchesTV. Met Jossine krijg je op zeker een boeiend ganzenveerinterview.’
Sara van Gorp
