In de rubriek Transfer interviewen we een hoofdredacteur die een belangrijke carrièremove heeft gemaakt. Zoals de overstap van het ene medium naar het andere. Wat waren de reacties uit het vak op deze overstap? Wat was het eerste wapenfeit? En waar blijft deze hoofdredacteur bij voorkeur vanaf? Deze keer stelden we de vragen aan Hilmar Mulder, die in augustus 2015 de switch maakte van het toonaangevende modetijdschrift Elle naar het grootste vrouwenweekblad van Nederland, Libelle.

Hoe ben jij (ooit) in de rol van hoofdredacteur terechtgekomen?

'Ooit was ik fashion, beauty & lifestyle director bij Marie Claire. Mijn hoofdredacteur Harriet Calo vertelde mij dat de uitgever haar had gevraagd wie zij goede kandidaten vond voor de vacature van hoofdredacteur bij Cosmopolitan. ‘En ik heb jouw naam genoemd, dus stuur die uitgever even een mailtje als je interesse hebt’. En dat deed ik.'

Waarom ben jij de perfecte match voor het hoofdredacteurschap van Libelle?

'Iemand noemde mij ooit de meest benaderbare hoofdredacteur van de lage landen. Bij een merk waar echt, persoonlijk en dichtbij hoog in het vaandel staan is dat een uitstekend uitgangspunt, lijkt mij. Daarnaast stond Libelle hoog op mijn carrière-wishlist. Deze grande dame van de tijdschriften, het grootste vrouwenblad van Nederland, toekomstproof maken, vind ik een prachtuitdaging.'

Hoe waren de reacties op je overstap?

'De running gag werd ‘ze gaat van Chanel naar Becel’. Ik denk dat veel mensen in de modewereld het aanvankelijk niet snapten, maar een ieder die mij beter kent weet dat ik een ambitieus zieltje heb. En kenners van de mediawereld snappen het maar al te goed.'

Wat is je eerste wapenfeit bij Libelle?

'Na één maand een recordaantal pageviews op LibelleDaily.nl. En een stijging van 45% ten opzichte van de maand ervoor.'

Welk element of kenmerk van Libelle zul je nooit veranderen?

'Datgene waar Libelle voor staat: echt, persoonlijk, dichtbij, warm en gezellig.'

In welke aspecten van je nieuwe functie heb je echt veel zin?

'LibelleDaily digitaal naar een hoger niveau tillen. Maar vooral het engagement van de doelgroep is fenomenaal. Of het nou digitaal is of in print. Dat is zo boeiend. Die immense oplage. Er is het weekblad en daarnaast maandelijks een mooie special, dagelijks LibelleDaily.nl, dertien Bookazines, Jan, Jans en de kinderen, en natuurlijk de Libelle Zomerweek waar ruim 80.000 vrouwen op afkomen: dat rijke scala is zo inspirerend. Ik hou van de dynamiek, elke dag is er wel een deadline en moeten er knopen worden doorgehakt.'

En waar zie je best een beetje tegenop?

'De dinsdagavondfiles in de winter.'

Omschrijf eens jouw ideale lezer / abonnee?

'De Nederlandse vrouw op haar best: intelligent, positief en betrokken. Ze staat midden in het leven en hecht aan gezelligheid en gezin.'

 Tekst: Marsha Bakker