In de interviewreeks ‘De Ganzenveer’ legt [De Redactie] hoofdredacteuren van tijdschriften en kranten al enkele jaren een lijst met vragen voor. Over het uitgeefvak, hun werk en merk en leven. Via Annemarie van Gaal belandde de veer eerder dit jaar bij Anne Marije de Vries Lentsch, hoofdredacteur van Cosmopolitan.

In een eerder interview zei je dat je altijd een zwak hebt gehad voor Cosmopolitan. Waarom past het merk zo goed bij jou?

'Cosmopolitan is het grootste tijdschriftenmerk ter wereld geworden door Helen Gurley Brown. Ik heb haar altijd enorm inspirerend gevonden. Zij wilde vrouwen de beste versie van zichzelf laten zijn. Een bekende quote van Helen is dan ook: you can have it all: the MBA, the Man and the manicure. Dat empowerment, het beste uit jezelf halen, heeft me altijd aangesproken. Boven mijn deur hangt een andere bekende Cosmo-uitspraak: Go Big or Go Home. Het is een merk dat je uitdaagt (ook als hoofdredacteur) en dat vind ik zo leuk.'

Welke kant van het hoofdredacteurschap vind je de aardigste?

'De dynamische kant van hoofdredacteur zijn, vind ik het leukste. Geen dag is hetzelfde en elke dag leer je weer meer. Ik ben nu drie jaar hoofdredacteur en het medialandschap en het mediagedrag zijn in die tijd al zo veranderd. Van een blaadje maken zijn we naar een multidisciplinair mediamerk gegaan. Het allerleukste is dit met een bevlogen team te doen. Het is een mooie beloning als dat waar je samen in gelooft, ook werkt.'

Welke kant van het vak kun je missen als kiespijn?

'Het hebben van te weinig tijd. Dit is niet zozeer een hoofdredacteurenuitdaging.'

Wat was het best verkochte nummer onder jouw leiding?

'Gelukkig zijn dit er een aantal. Maar het meest bijzondere was mijn eerste nummer met Beyoncé, dat heel goed heeft verkocht. Ik ben toen ook bij de drukpersen gaan staan omdat ik het helemaal perfect wilde hebben. Dit jaar heeft ons Fifty Shades-nummer met Rita Ora heel goed verkocht. Hier was ik ook wel trots op, omdat het nummer één rond verhaal was: Rita speelt in de film, we hadden een inbladspecial, een onderzoek en een online special.'

Toen we jou een aantal jaren geleden spraken zei je dat het merk Cosmo multimediaal uitgebouwd zou worden met verschillende platforms. Is dat inmiddels gebeurd?

'Vorig jaar is online geïntegreerd op de redactie. Print en online werken samen en met succes. Vorig jaar rond deze tijd hadden we 250.000 unieke bezoekers en nu drie miljoen. Dit jaar is de focus het uitbouwen van Cosmo op alle belangrijke kanalen waar onze doelgroep is. Elk kanaal opereert vanuit dezelfde missie, visie en strategie. Het succes van cosmopolitan.nl is alvast een goed begin.'

Hoe ziet jouw merk er over vijf jaar uit?

'Dan zijn we (hopelijk) het grootste mediamerk in Nederland voor Millennials. Over alle devices waar jonge vrouwen zich bevinden. Wij geloven: content is king and distribution kingdom. Alle content die we brengen is cosmotized. We willen alle jonge vrouwen helpen hun doelen te bereiken. Dit doen we op een heldere, hands-on en persoonlijke manier. We willen content brengen die helpt, niet alleen informeert. We willen ook meer faciliteren en richten ons naast bereik ook op merkbeleving en betrokkenheid. Digitaal zal daar steeds belangrijker in worden, waarschijnlijk het belangrijkste.'

 Tekst: Marlous Weel